Çekimleri Alexei Hay tarafından gerçekleşen, siyah beyaz Hugo by Bugo Boss 2012 ilkbahar yaz kampanyasında, top model Sean O’Pry’ı eski bir Hollywood yıldızı gibi görüyoruz. Neredeyse hiç aksesuar kullanılmayan oldukça minimal styling, çaba sarf edilmeden yakalanan şıklık ve üstün dikiş kalitesini vurgulamak istiyor. Yeni koleksiyon zamansız bir tarzın etrafında dönüyor, klasik parçalar her döneme ait, her dönemden izler taşıyor...